TikTok menjadi trend setter media sosial. Aplikasi video dengan mode full screen secara vertical ini tergolong media sosial baru, namun digemari pengguna internet, terutama generasi milenial dan generasi Z.
TikTok mampu memanafaatkan popularitas video pendek (short video) yang menjadi konten internet paling digemari. Kemudahan membuat video di TikTok, ketersediaan “template” dan audio (sound/musik/lagu), menjadi pembeda dengan platform media sosial lain.
For You Page (FYP) atau halaman beranda TikTok yang menyajikan video terpopuler, menjadi daya tarik utama.
Sadar popularitas TikTok kian melambung, YouTube dan Instagram pun merilis fitur video pendek ini: Yotube Shorts dan Instagram Reels. Persis, mirip banget, dengan TikTok.
Selama ini, Instagram dikenal sebagai aplikasi untuk berbagi foto dan video dengan format square. YouTube dikenal sebagai aplikasi untuk berbagi video yang mendukung format high definition dengan durasi yang lebih panjang.
Namun kini, ketiganya sama-sama ingin menunjukkan dominasinya dalam menyajikan konten video secara vertical.
YouTube ada sejak 2005. Instagram lahir lima tahun kemudian, yakni 2010. Enam tahun kemudian, TikTok muncul, yakni 2016.
Daya tarik TikTok tak terbendung, meski di Indopnesia sempat dilarang. Awalnya TikTok sangat populer di kalangan anak muda, namun kini “bapak-bapak” dan “emak-emak” juga banyak yang menjadi “TikToker” atau Creator (sebutan bagi pengguna TikTok).
Awalnya, TikTok banyak berisi video “joget-joget”. Namun, konten humor, edukasi, sport, bahkan religi –seperti shalawat dan bacaan Al-Qur’an– kini banyak menjadi FYP di TikTok.
Situs-situs berita pun bermain di TikTok. Lengkaplah….!
Salah satu alasan kenapa pengguna bisa betah main TikTok mungkin karena filter face beauty yang dimilikinya. Ketika orang membuka TikTok, wajah mereka bisa dibuat terlihat menjadi lebih “mulus” atau juga bisa sebaliknya.
Selain itu, filter-filter yang lain pun juga banyak yang unik dan lucu-lucu. Video apa saja bisa dengan mudah mendapatkan banyak likes dan views.
Kini Instagram Reels dan YouTube Shorts mencoba mengambil bagian dari “kue” video pendek dari pemimpin pasar TikTok.
Konten Reels dan Shorts pun banyak yang “duplikasi” dari video TikTok, mulai dari “joget-joget” dengan “busana seksinya”, konten humor, hingga edukasi, dengan latar musik yang nyaris sama dengan yang biasa menjadi backsound video TikTok.
Siapa Unggul?
Dengan peluncuran fitur Shorts-nya, YouTube sekarang berhadapan langsung dengan Reels Instagram dalam upaya untuk bersaing dengan TikTok.
Meskipun monopoli TikTok di pasar mungkin tampak tidak dapat diatasi, baik Instagram maupun YouTube adalah media sosial dan pemutar video yang sangat besar.
Pertanyaannya adalah seberapa baik masing-masing dari mereka dapat memanfaatkan basis pengguna yang ada untuk memperkuat tindakannya.
Reels Instagram adalah yang pertama dari dua yang dipasarkan, diperkenalkan pada Agustus 2020.
Seperti TikTok, ini memungkinkan pengguna untuk membuat dan memposting video pendek dan menelusuri umpan tanpa henti dari Reel lain yang didasarkan pada aktivitas mereka di aplikasi.
Begitu miripnya dengan TikTok, sehingga Instagram telah memberi tahu pengguna untuk tidak menerbitkan ulang konten yang “terlihat didaur ulang dari aplikasi lain” jika mereka ingin konten mereka dapat ditemukan semaksimal mungkin, yang berarti mereka tidak terlalu tertarik untuk melihat tanda air TikTok di seluruh bagiannya.
YouTube Shorts adalah fitur baru dari aplikasi YouTube yang pertama kali meluncurkan versi beta di India tahun lalu sebelum diluncurkan ke AS minggu lalu.
Seperti pesaingnya, Shorts memungkinkan pengguna untuk merekam klip pendek dan mempostingnya ke profil mereka, serta menjelajahi konten video pendek lainnya. Sekarang Shorts sepenuhnya aktif dan berjalan, pesaing langsungnya adalah Reel Instagram yang sudah ada sebelumnya.
YouTube Shorts dan Instagram Reel memiliki banyak kemampuan serupa. Keduanya memungkinkan pengguna untuk menggunakan musik dari perpustakaan lagu yang ada di aplikasi atau audio dari Reel dan Shorts lainnya, menambahkan teks ke video, mengubah kecepatan video sebelum memposting, dan mulai merekam menggunakan penghitung waktu mundur.
Namun, ada juga beberapa perbedaan di antara keduanya. Video pendek yang direkam di aplikasi YouTube sendiri dapat berdurasi maksimal 15 detik, tetapi pengguna dapat mengunggah video hingga 60 detik.
Reels Instagram, sementara itu, memiliki durasi video maksimum 30 detik, baik direkam atau diunggah.
Meskipun Shorts tidak mengizinkan penggunaan filter augmented reality apa pun saat merekam, Instagram Reels memang menawarkan filter ini.
YouTube juga memiliki rencana untuk memungkinkan pengguna menambahkan audio dari video YouTube lainnya di masa mendatang – sesuatu yang jelas tidak dapat ditandingi oleh Instagram.
Sampai sekarang, tampaknya Reels adalah yang terbaik bagi mereka yang mencari alternatif untuk TikTok.
Meskipun pengguna dapat membuat dan mengunggah video yang lebih panjang di Shorts, tata letak YouTube dibandingkan dengan Instagram kurang efisien.
Sekarang Reels telah menjadi tab terpisah di aplikasi Instagram, lebih mudah bagi pengguna untuk mengakses dan menjelajahi Reels tanpa merasa terlalu jauh dari nuansa feed Instagram yang biasa.
Selain itu, Instagram memungkinkan pengguna untuk mengirim Gulungan ini dan konten lainnya ke teman melalui pesan langsung.
Fitur utama YouTube secara keseluruhan adalah mencari dan menonton video yang lebih panjang, dengan desainnya menjauhkan perhatian dari fitur Shorts baru.
Selain itu, YouTube tidak memiliki sistem perpesanan langsung, sehingga mempersulit pengguna untuk memperluas pemirsa video pendek mereka atau dengan mudah membagikannya kepada orang lain dengan mengirimkannya ke teman.
Meskipun Instagram Reels tampaknya merupakan pilihan yang lebih baik dibandingkan dengan YouTube Shorts, kedua platform memiliki jalan yang sangat panjang jika mereka ingin mengejar kesuksesan TikTok.
TikTok saat ini berkuasa dengan lebih dari dua miliar unduhan dan ratusan juta pengguna aktif bulanan.
Selain itu, tidak seperti Reels dan Shorts, ini semata-mata didedikasikan untuk konten video pendek, memungkinkan semua perhatian dan aktivitas pengguna difokuskan untuk membuat dan berbagi TikToks.
Akan butuh beberapa saat bagi platform apa pun untuk mendekati TikTok.
Kesamaan TikTok vs Youtube Short vs Instagram Reels
Reel Instagram, TikTok, dan YouTube Shorts semuanya memiliki banyak kemampuan serupa dalam hal membuat, menemukan, melihat, dan berbagi konten.
Pembuatan film konten untuk YouTube Shorts sangat mirip dengan proses pembuatan film untuk Tiktok dan Instagram Reels.
Kreator dapat berhenti dan mulai merekam video dengan satu ketukan. Mereka juga dapat memilih suara video atau musik latar, dengan akses ke fitur pengeditan dalam aplikasi dalam jumlah fitur terbatas, seperti kontrol kecepatan untuk mempercepat atau memperlambat audio, penghitung waktu mundur, kemampuan untuk menambahkan teks ke video, dan filter untuk menyesuaikan warna.
Sama seperti pesaingnya, YouTube Shorts mengarahkan penggunanya ke video layar penuh vertikal, tempat Anda mengetuk dua kali untuk menyukai video, berkomentar, dan membagikan video.
Seperti TikTok, YouTube Shorts juga menampilkan ikon yang membawa Anda ke halaman dengan semua video pendek lainnya disetel ke suara yang sama.
Namun, penting untuk dicatat bahwa memang ada beberapa perbedaan antara platform. Sementara video yang diunggah ke YouTube Shorts bisa berdurasi hingga 60 detik, video pendek yang direkam di aplikasi YouTube itu sendiri hanya bisa berdurasi maksimal 15 detik, sedangkan Instagram Reels memiliki durasi video maksimal 30 detik untuk video yang direkam dan diunggah.
Selain itu, meskipun YouTube Shorts memperkenalkan pembuat pada kemampuan untuk memilih bagian tertentu dari lagu yang ingin mereka gunakan dalam video pendek mereka, yang tidak dimiliki oleh para pesaingnya, itu tidak memiliki fitur sinkronisasi suara otomatis yang ditawarkan oleh TikTok yang membuatnya sangat mudah diakses dan mudah digunakan untuk pemula.
Faktor penting lainnya yang perlu dipertimbangkan adalah bahwa selain menawarkan kemampuan pengeditan dalam aplikasi yang sangat terbatas,
YouTube Shorts tidak menampilkan filter atau pengaturan augmented reality, sementara Instagram Reels memilikinya.
Filter augmented reality tidak hanya menjadi semakin populer di kalangan pengguna dan pembuat konten dari segala usia di Instagram Reel secara khusus, tetapi juga “menjadi strategi yang lebih penting dan sukses bagi pembuat konten untuk melibatkan pengikut mereka dan menambahkan dimensi ekstra itu ke konten yang mereka buat,” menurut Eelco ten Broeke, CEO Ninja Outreach.
Apakah YouTube Shorts Cara Baru?
Menurut CEO Ninja Oureach, Eelco ten Broeke, “data terbaru menunjukkan bahwa orang-orang menonton lebih banyak video pendek daripada sebelumnya.”
YouTube Shorts mengalami lebih dari 6,5 miliar tampilan harian secara global, yang menurut Broeke “memberikan pengalaman menonton baru yang disesuaikan untuk pengguna YouTube di seluruh dunia.”
Platform video pendek baru ini dapat diluncurkan melalui raknya sendiri di beranda situs web YouTube, atau melalui tab Shorts di aplikasi seluler YouTube.
Meskipun memungkinkan pengguna dan pembuat konten untuk menemukan dan mengunggah video yang lebih panjang, platform itu sendiri tidak memungkinkan berbagi video dengan mudah, tidak memiliki sistem pesan langsung apa pun untuk memungkinkan berbagi dengan teman dengan mudah, yang ditawarkan oleh TikTok dan Instagram kepada penggunanya.
Secara keseluruhan, YouTube Shorts menghadirkan platform alternatif baru yang menarik untuk pembuatan video pendek.
Meskipun pasti memiliki pro dan kontra, ini memberi pengguna dan pembuat platform lain untuk menemukan dan menyiarkan video dengan cara yang menarik dan interaktif.
Ini mungkin belum mencapai kesuksesan luar biasa TikTok, membual ratusan juta pengguna aktif setiap bulan, tetapi tentu saja sedang dalam perjalanan untuk menjadi pesaing populer di ruang video pendek.
Apa pun pilihan utama Anda, TikTok, Youtube Short, atau Instagram Reels, kriteria konten video paling menarik tampaknya masih sama: menghibur, informatif, dan inspiratif.
Jangan lupa, hati-hati dengan Pasal-Pasal UU ITE yang bisa menjerat content creator!
Pandemi Covid-19 membuat kampanye “di rumah saja” terus menggema. Orang-orang kian banyak mengakses internet, termasuk untuk bekerja dari rumah (work from home). Kreativitas adalah kunci. Orisinalitas menjadi tantangan. (Sumber)
