“The End of the Press Release?” Akhir Siaran Pers? Demikian judul tulisan tentang kehumasan di laman resmi Masyarakat Humas Amerika –Public Relations Society of America (PRSA).
Postingan tersebut membahas press release era digital atau era internet, saat lembaga atau perusahaan memiliki media internal untuk publikasi informasi berupa situs web (website) dan media sosial.
Sebelum Internet menjadi sumber informasi, ketika surat pos dan faks adalah cara utama untuk menyebarkan informasi ke media, siaran pers menjadi sangat penting. Hari-hari itu sudah lama berlalu karena:
1. Wartawan tidak mau menulis tentang sesuatu yang sudah dirilis.
Di masa lalu, pembaca hanya memiliki sedikit sumber media untuk informasi ini. Hari ini, beberapa detik setelah Anda memposting siaran pers di Internet, itu bukan lagi berita baru.
Kisah ini hanya berjarak satu klik dari salah satu dari miliaran orang yang memiliki koneksi internet. Tentu saja, Anda dapat mengirimkan siaran pers di bawah embargo sebelumnya, tetapi bahkan itu menandakan kepada jurnalis bahwa Anda memberikan cerita tersebut kepada banyak pesaing.
2. Algoritme pencarian Google tidak membantu.
Untuk sementara, anugrah keselamatan dari siaran pers adalah SEO, kependekan dari Search Engine Optimization atau “pengoptimalan mesin telusur”.
Idenya adalah menulis siaran pers akan meningkatkan visibilitas Anda di mesin telusur, khususnya Google. Meskipun benar bahwa menghasilkan lebih banyak konten berkualitas akan meningkatkan SEO web lembaga Anda, siaran pers semakin menjadi jenis konten yang paling tidak efektif untuk dibuat.
Google sendiri telah mengatakan bahwa itu mendiskon konten yang Anda bayar untuk didistribusikan, dan secara eksplisit memperingatkan agar tidak menempatkan tautan yang tidak wajar dalam siaran pers.
3. Orang tidak ingin berbagi konten yang membosankan di media sosial.
Media sosial dianggap sebagai obat ajaib lain untuk menyimpan siaran pers, karena Anda dapat menempelkan tombol berbagi di sebelah rilis.
Masalahnya adalah orang pasti ingin berbagi konten Anda dengan teman dan pengikut mereka. Pengumuman formal biasanya tidak cocok untuk saluran media daring yang satu ini.
“Sudah saatnya kita menerima bahwa hari-hari rilis pers telah berakhir dan fokus pada metode yang lebih efektif untuk merilis berita,” demikian bagian akhir artikel tersebut.
Humas Masa Depan: Content Creator
Di laman Muck Rack, ada prediksi bagaimana humas tahun 2023. Salah satunya strategi kehumasan yang akan berkembang berupa pembuatan konten audio (podcast) dan video (vlog). Keduanya menjadi “format baru siaran pers” di era digital.
Tahun 2023, akan lebih banyak lagi promosi ke podcaster dan YouTuber. Permintaan untuk lebih banyak konten video dan audio tumbuh di seluruh industri. Dari tahun 2021 hingga 2022 saja, pendengar podcast meningkat sebesar 17%.
Pada 2023, profesional PR akan mencatat—dan podcaster serta YouTuber akan mulai melihat lebih banyak promosi di kotak masuk mereka.
Tetapi implikasinya meluas lebih jauh dari sekedar nada. Di tahun baru, tim PR akan mulai memiliki anggota tim khusus yang berfokus pada saluran baru ini.
Saat agensi beradaptasi dengan proliferasi konten digital, tim podcasting internal akan menjadi lebih umum, dan lebih banyak eksekutif akan mencari tempat tamu di podcast dengan konten resmi di industri mereka. Dengan cara yang sama, agensi akan mulai lebih condong ke media sosial dan saluran video.*
